Ordet "logo" kommer av gresk, og kombinasjonene "logotypos" eller "logogram". Begge betyr, grovt oversatt, "det skrevne ord". En logo er gjerne delt i to hoveddeler; et ideogram - det de fleste gjerne tenker på når de snakker om logoer - og en logotype, som er skrifttypen satt til ideogrammet.

Men hva er en logo, og hva er vitsen med å ha en? Hvorfor betale i dyre dommer for å få utviklet en egen, unik logo når en "like gjerne kan bruke et hvilket som helst pent bilde"? Er det ikke nok å ha en flink tegner for å skaffe seg en fullverdig logo?

En logo er en viktig komponent av eierens ansikt utad. En god logo forteller hva eieren driver med, hvilke verdier og visjoner eieren har, og hvorfor eventuelle kunder skal foretrekke nettopp denne leverandøren fremfor noen andre. Den er også unik, så eieren ikke blir forvekslet med noen andre, og den er enkel - slik at alle som ser den vil huske hvor de har sett den før. En god logo legger også en del ansvar på eieren - en skal leve opp til de assosiasjoner logoen gir, og en bør sørge for at ingen assosierer den med f.eks. dårlig service og svake produkter.

En god logo er, kort sagt, en liten avhandling i markedskommunikasjon på egen hånd.

Det er likevel ikke nok å bare ha en knallgod logo og en fabelaktig grafisk profil. Nike har en av de mest kjente logoer i verden, men tross at denne er enkel, stilren, og kommuniserer godt ville den aldri blitt så verdifull om ikke for de uante summer selskapet har puttet i å vise den frem.

Vitsen med å ha en logo er å vise hvem man er, og hva man står for. Dersom det mest passende for den aktuelle kunden er å ha et pent bilde som logo, så for all del - men dette burde i så fall, som alt annet relatert til profilutvikling, være en bevisst avgjørelse fra eierens side.

Etiketter: design, kommunikasjon